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李寧登上“12年度中國榜樣服裝品牌”榜首

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來源：tools.strweb.cn
在第21屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)于北京舉辦期間，由中國紡織報(bào)社、服裝時(shí)報(bào)社共同主辦的“2012年度中國榜樣服裝品牌”新聞?wù){(diào)查活動(dòng)中，李寧公司以2012年實(shí)施積極變革的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略榮登“中國榜樣體育品牌榜”榜首，在上榜理由中，主辦方詳細(xì)闡述了李寧公司在2012年積極實(shí)施的各項(xiàng)變革舉措，并對李寧公司的2013年表示期待。
　　中國榜樣體育品牌評選李寧的上榜理由：
　　面對國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢以及中國體育用品行業(yè)未來發(fā)展的多重挑戰(zhàn)，李寧公司2012年銳意進(jìn)取、率先變革。李寧公司于2012年初引進(jìn)私募基金tpg，隨后公司執(zhí)行主席及創(chuàng)始人李寧7月攜手出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席的tpg合伙人金珍君，圍繞“三個(gè)聚焦”戰(zhàn)略——聚焦國內(nèi)市場、聚焦李寧牌、聚焦體育用品業(yè)務(wù)，推出了一系列重要變革舉措，積極推動(dòng)行業(yè)由批發(fā)向以零售為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。
　　聚焦國內(nèi)市場，李寧公司看好的是國內(nèi)體育用品市場巨大的發(fā)展空間。成功簽約成為cba未來5個(gè)賽季裝備贊助商，李寧公司意在借助國內(nèi)最佳職業(yè)賽事的市場號召力和影響力提升其在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員及廣大體育愛好者心目中的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，并致力為專業(yè)球員和中國眾多的籃球愛好者提供最專業(yè)的籃球裝備。
　　為進(jìn)一步加強(qiáng)大眾對李寧品牌的認(rèn)知，有效提升品牌影響力，李寧更加聚焦核心品牌即李寧牌，這一點(diǎn)在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)得尤為突出。在全世界觀眾的矚目下，李寧贊助支持的中國五支金牌“夢之隊(duì)”及李寧奧運(yùn)軍團(tuán)與600多名世界各國奧運(yùn)健兒一起，身著專業(yè)李寧奧運(yùn)裝備，馳騁奧運(yùn)賽場，以優(yōu)異表現(xiàn)讓李寧牌閃耀倫敦，使品牌價(jià)值得以大幅提升。
　　2012年，李寧攜奧運(yùn)之勢回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，聚焦核心業(yè)務(wù)即體育用品業(yè)務(wù)，逐漸形成以籃球、跑步、羽毛球?yàn)楹诵钠奉惖漠a(chǎn)品布局，并通過運(yùn)動(dòng)資源營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等多種方式打造更專業(yè)化的體育用品品牌形象。
　　同時(shí)，李寧公司還推出全新的“三階段變革藍(lán)圖”及包含提升渠道運(yùn)營效率、改變商業(yè)模式、提升整體運(yùn)營能力和加大品牌建設(shè)與產(chǎn)品創(chuàng)新的四個(gè)戰(zhàn)略方案，為公司的變革大計(jì)明確戰(zhàn)略方向。而作為變革計(jì)劃擴(kuò)展部分的“渠道復(fù)興計(jì)劃”的推出，更凸顯李寧公司加快清理積壓存貨的決心。
　　2012年是李寧公司進(jìn)行積極變革的一年，公司推出的各項(xiàng)變革措施開展順利并取得良好進(jìn)展。2013年作為李寧公司變革的關(guān)鍵一年將尤為值得期待。
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